18대 대선의 최대 변수는 야권 후보 단일화이다. 야권 단일화 성사 여부뿐 아니라 누가 단일 후보가 될지, 단일화 과정과 시기 등 하나하나가 대선 판도에 영향을 미칠 것이다. 무엇보다 야권은 대선을 박빙 승부로 만들기 위해서 후보 단일화를 성사시키려고 한다. 최근 여론조사에서 다자 대결 구도의 경우 박근혜 새누리당 후보가 40% 전후의 지지율을 기록하면서 2위 후보보다 12~17%포인트 차이로 앞서고 있어서 3강 구도로 가면 여유 있게 당선될 가능성이 높다. <본문 중에서>



이 책은 2012 대선 이슈와 지지율 추이, 2012 대선 후보별 지지율 동향과 이슈, 2012 대선 충청권 표심과 전략동향, 야권후보 단일화 변수에 따른 대응 시나리오, 2012 대선 관전 4대 포인트와 후보별 SWOT분석, 2012 대선 표심잡기 이슈별 동향, 2012 대선 당선기준별 판세동향 및 가능성, 대선후보 프로필과 성향 및 정책공약 비교에 대한 내용을 담고 있다.

킴스정보전략연구소 소장인 김병욱 박사는 창업진흥원, 중소기업청, 소상공인진흥원, 서울산업진흥원 연구상품개발, 평가, 심사, 위원으로 활동하고 있으며, 삼성그룹사가 작사와 1등을 뛰어넘는 2등 전략 외 100여 권의 저서를 발표한 바 있다.



그 밖에 방송·산업체 강의, 평가 등의 활동과 동시 월스트리트저널에 의해 21세기 아시아 차세대 리더에 선임된 바 있는 정보전략가임과 동시 경영 컨설턴트이다.

●Chapter Ⅰ. 2012 대선 이슈와 지지율 추이<br /><br />1. 대선 HOT 이슈 <br /><br />1-1. 단일화 문제 <br /><br />1-2. 대선 D-50 주요변수 <br /><br /><br /><br />2. 대선후보 공약비교 <br /><br />2-1. 공약내용 <br /><br />2-2. 대선후보 악제, 대형국책 사업 <br /><br /><br /><br />3. 지역별 지지율 변화추이 <br /><br />3-1. 역대대선 지역별 지지율 <br /><br />3-2. 서울지역 지지율 <br /><br />3-3. PK지역 지지율 <br /><br /><br /><br />4. 후보 대선조직 활동 동향 <br /><br />4-1. 박근혜의 외곽조직 <br /><br />4-2. 문재인의 외곽조직 <br /><br />4-3. 안철수의 외곽조직 <br /><br /><br /><br />5. 군소후보의 변수 스포일러(방해 입후보자)와 미국대선 <br /><br />5-1. 군소후보 성향 <br /><br />5-2. 미국 대선과 한국에의 영향 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅱ. 2012 대선 후보별 지지율 동향과 이슈<br /><br />1. 후보동향 <br /><br />1-1. 지지율 45% 박스권에 갇힌 朴 후보 <br /><br />1-2. 3가지 악재 겹친 박후보 <br /><br />1-3. 대진표조차 확정 안된 대선, 정책 검증 <br /><br /><br /><br />2. 단일화 문제 <br /><br />2-1. 10월 23~24일 내외 단일화 여론조사, 安ㆍ文‘5일 전쟁’ <br /><br />2-2. 역대후보 단일화 동향 <br /><br /><br /><br />3. 600만 자영업을 위한 핵심공약 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅲ. 2012 대선 충청권 표심과 전략동향<br /><br />1. 한미 새 정권 궁합, 대북 채찍-당근 갈림길 <br /><br />2. YB서 MB까지 20년간 충청 승자가 ‘대선 승리’<br /><br />3. SNS 동향, 트윗글 수 박근혜 최다, 영향력은 안철수 최고 <br /><br />4. 대선후보 빅 3의 연설 스타일 <br /><br />5. 대선 후원금, 포털 개설 <br /><br />6. 경기ㆍ인천ㆍ대전ㆍ충남ㆍ충북ㆍ제주, 1위 후보 네 번 모두 적중 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅳ. 야권후보 단일화 변수에 따른 대응 시나리오<br /><br />1. 야권후보 단일화 이슈 및 동향 <br /><br />2. 단일화방식 <br /><br />3. 2002 대선전략 실패 사례 <br /><br />4. 단일화, 시너지 효과 <br /><br />5. 대선 승리의 법칙 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅴ. 2012 대선 관전 4대 포인트와 후보별 SWOT분석<br /><br />1. 대선 D-23 ‘朴 대 文’ 4가지 관전 포인트 <br /><br /><br /><br />2. 대선 후보 SWOT분석 <br /><br />2-1. 박근혜, 원칙과 신뢰 이미지 朴의 강점이자 약점 <br /><br />2-2. 문재인, 국정경험은 장점, 친노 이미지 발목<br /><br /><br /><br />3. 박근혜-문재인 ‘3주 전쟁’ 가를 키포인트 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅵ. 2012 대선 표심잡기 이슈별 동향<br /><br />1. 여성 대통령으로 표심잡기 <br /><br />1-1. 빅2 선거운동 현장은 ‘朴’, SNS는 ‘文’이 우세<br /><br />1-2. 소셜네트워크 <br /><br /><br /><br />2. 모바일 메신저, 전성시대, 카톡 vs 라인 <br /><br /><br /><br />3. 대선공약 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅶ. 2012 대선 당선기준별 판세동향 및 가능성<br /><br />1. 후보간 지지율 <br /><br />1-1. 역대 대선 최종조사와 득표율과의 관계 <br /><br />1-2. 지역별 유권자수와 동향 <br /><br />1-3. 대선 주식시장 주가 추이 <br /><br />1-4. 후보간 지지율 <br /><br />1-5. 후보 지지율 <br /><br /><br /><br />2. 경제 정책 <br /><br />2-1. 정책비교 <br /><br />2-2. 양캠프 지원그룹 <br /><br />3. 후보간 선택 기준과 당선 가능성 <br /><br />3-1. 여론 추이 <br /><br />3-2. 당선 가능성 <br /><br /><br /><br />4. SNS 동향 및 추이 <br /><br />4-1. SNS 동향 <br /><br />4-2. SNS 추이 <br /><br />4-3. 판세진단 <br /><br />4-4. 이슈(핵심 포인트) <br /><br />4-5. 세대ㆍ이념ㆍ투표율의 3대 변수 <br /><br />4-6. 트위터 동향 <br /><br /><br /><br />5. 당선자의 정부구상 <br /><br /><br /><br />6. 2012 대선결과와 승리요인 <br /><br /><br /><br /><br /><br />●Chapter Ⅷ. 대선후보 프로필과 성향 및 정책공약 비교<br /><br />1. 박근혜 후보의 대선전략과 후보별 프로필 <br /><br />1-1. 대선전략 <br /><br />1-2. 프로필 비교 <br /><br />1-3. 후보간 이슈선점 전략비교 <br /><br /><br /><br />2. 대선후보 정책 및 성향비교 <br /><br />2-1. 성향비교 <br /><br />2-2. 조직구성과 운영 <br /><br />2-3. 대선캠프 운영 핵심브레인 및 특징 <br /><br />2-4. 대선후보 지원인맥 구조와 특징 <br /><br /><br /><br />3. 대선후보 선거공약 비교 <br /><br />3-1. 경제모델 <br /><br />3-2. 일자리 창출 정책 비교 <br /><br />3-3. 세금제도 비교 <br /><br />3-4. 세제개혁 방향 비교 <br /><br />3-5. 정책공약 비교 <br /><br />3-6. 특징